Green Pea: la nuova scommessa eco-friendly di Farinetti
Dopo aver lasciato la gestione di Eataly ai figli e ad Andrea Guerra, Oscar Farinetti si lancia in un nuovo progetto e lo fa partendo ancora una volta da Torino. Il capoluogo piemontese ospiterà infatti “Green Pea”, superstore dedicato all’abbigliamento e all’arredamento eco-friendly.
Il fondatore di Eataly ha deciso di aprire a Torino questo “superstore della sostenibilità” portando il concetto alla base dell’ormai famoso supermercato del cibo di qualità nel settore dell’arredamento, dell’abbigliamento, dell’oggettistica e della cosmetica. I prodotti in vendita in questo nuovo grande negozio torinese saranno ecocompabitili e rispettosi dell’ambiente: capi realizzati con tessuti derivati da coltivazioni eco-friendly, cosmetici biologici, oggetti di arredamento e mobili prodotti senza colle sintetiche e costruiti con materiali che non danneggiano l’ambiente, giocattoli, mezzi di trasporto ecologici e molto altro.
Se il motto di Eataly è buono, pulito e giusto, quello di Green Pea, dal prossimo settembre, sarà “bello, pulito, giusto e duraturo”. La nuova avventura imprenditoriale di Oscar Farinetti è affidata al figlio Francesco.
Sarà il primo department store al mondo dedicato al tema del rispetto della terra, dell’aria, dell’acqua e delle persone: 10 mila metri quadrati di prodotti nati in armonia con la natura, belli e sostenibili. Se da tempo siamo abituati a leggere le etichette dei cibi al supermercato, perché non leggere anche quelle dei vestiti per scoprire con quali materiali sono fatti? L’abbigliamento, infatti, è tra le prime fonti di inquinamento, ma in pochi lo sanno. Questo è l’obiettivo di Green Pea: cambiare le abitudini d’acquisto, come è successo sul cibo, anche su vestiti, arredamento, auto ed energia. L’inaugurazione è fissata per settembre: quello di Torino, a fianco di Eataly e di fronte al Lingotto, sarà il primo e unico Green Pea in Italia, mentre ne apriranno altri dieci all’estero nei prossimi dieci anni, da Londra a Parigi, dagli Usa alla Cina, Giappone, Canada ed Emirati Arabi, per venire incontro alla domanda dei grandi centri commerciali in cerca di differenziazione: Green Pea verrà proposto, infatti, come elemento distintivo per colmare il gap delle “tre F”, che in tanti riconoscono come vero orgoglio italiano: dopo il food, ora anche fashion e furniture avranno il bollino che certifica qualità e sostenibilità made in Italy
LA STRUTTURA
Il nuovo green retail park è quasi finito: un guscio di lamelle di legno, illuminato e riscaldato utilizzando solo energie rinnovabili, con un bosco verticale sulle pareti esterne e un pavimento che produce energia a ogni passo degli oltre 3 milioni di visitatori attesi il primo anno*. Il motto? From duty to beauty, dal dovere al piacere.
Green Pea si svilupperà su 4 piani più un ultimo piano “Otium” sul tetto.
l piano terra è dedicato al tema della mobilità, della finanza e dell’energia: c’è il punto vendita innovativo di Fca, solo vetture green, ibride ed elettriche, la serra di UniCredit per raccontare che green significa anche business, 28 colonnine elettriche per ricarica veloce di Enel-x e le bollette verdi di Iren, la multiutility locale con l’88% della fornitura da energie rinnovabile. Tim sul versante del riciclo proporrà i cellulari ricondizionati e su quello dell’innovazione sostenibile trasformerà Green Pea nel primo edificio interamente 5G.
Al primo piano, la casa: prodotti nati in armonia con la natura, costruiti secondo gli standard più severi ed elevati. Dalle cucine alle poltrone ai pavimenti e serramenti alle luci: 20 brand del made in Italy con un Genius Bar dove incontrare gli architetti.
Al secondo piano l’abbigliamento: 27 brand, il 90% italiani e qualcuno internazionale, tra i più all’avanguardia e attenti all’ambiente.
Il terzo piano è tutto per il lifestyle, con due ristoranti, un bistrot e uno stellato, la libreria Feltrinelli con 6 mila volumi dedicati al tema “save the planet” e tre concept store sviluppati ad hoc per Green Pea: l’Oasi di Ermenegildo Zegna, il sogno di Solomeo di Brunello Cucinelli e la Valle dell’acqua di Herno. Fino a qui possono accedere tutti i visitatori: chi acquista vedrà due prezzi, regular e member. Il green infatti è una militanza e i membri, 50 mila l’obiettivo per il primo anno, avranno diritto a un listino prezzi dedicato, eventi e green news riservati.
All’ultimo piano, quello dell’ozio creativo, accedono solo i soci, 2 mila il primo anno: per loro l’Otium Pea Club, in stile “Soho House”, spa e solarium (saranno alimentate con il riciclo dell’acqua), un cocktail bar e la infinity pool, una piscina a sbalzo con vista sul Monviso.
L’investimento è di 50 milioni di euro, per il 90% dalle casse della famiglia Farinetti, mentre il 10% è in mano all’imprenditore torinese Roberto Orecchia. II business model è un mix tra affitto degli spazi – sono 41 i player autonomi – e gestione diretta del piano dedicato all’arredamento, tramite la creazione di una Newco.
